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別小看暴牙的8歲男孩或打扮很龐克的中學女生，他們足以左右今年聖誕樹下擺什麼玩具，甚至影響玩具業者的銷售成績。玩具商年營收停滯於220億元、苦思突破策略之際，近來發現不少兒童把使用玩具的心得上傳Youtube，發揮很大的影響力。如今玩具商積極拉攏他們，想借重他們的網路分享來影響新世代兒童。玩具公司顧問羅森柏格指出，小孩對小孩的信賴感甚於大人。

Youtube造成不少兒童爆紅，美國8歲男孩伊凡是最具代表性的例子。他的三個頻道共吸引10億人次點閱，其中的「EvanTubeHD」頻道專門用來評論玩具，點閱人次超過8億。另一個例子是11歲紅髮少女葛瑞西（Gracie）與母親的「Mommy and Gracie」頻道，內容是母女倆尋覓珍奇娃娃的過程，將近9000萬人點閱。

玩具製造商自然注意到了這些頻道廣大的粉絲群。玩具公司定期寄送產品給這些小小評論家，或與父母簽訂付費合約，頗有效果。玩具公司Spin Master表示，伊凡的高人氣讓他們今年的營收激增65%。玩具評論網TTPM.com總裁吉姆也指出，這種宣傳模式給了產品更大的曝光度。

此外，Spin Master雇用伊凡拍攝最新一季的間諜總動員（Spy Gear）廣告。WowWee則在宣傳片中請「Mommy and Gracie」為新款娃娃站台。

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